ひよぷら日記

ひよっこプランナーが日々思ったことをつらつらと。自分の備忘録として。 メディアとかマーケティングとか広告とか。

Ad:tech tokyo 2009 DAY1 keynote1

行ってきました☆ Ad:tech tokyo 2009!! It was Greeeeaaat start from Day1!
とある方のご厚意によって参加できました。嬉しい!!!

以下、簡単にレポと感想。

マーケティングの未来像 デジタルによる広告の転換期
The Future of Marketing - The Digital Transition

グランズウェルを書いた、Mr.Josh Bernoffの講演。

公式サイトでの案内→http://bit.ly/B9eMn
講演資料はこちらでDL可 ※要登録 http://www.forrester.com/adtechtokyo2009


講演資料とグランズウェルの要約(こちらで読めます。)とあわせると
だいたい感じがわかるかなと思いますし、即レポブログもでている模様。
会場の雰囲気はtwitterの#adtechtokyoハッシュでつかめると思います♪


ひよぷら的には

1)「deviceからみるのではなく、peopleを見ること。
message through the deviceこそ重要」
が響きました。
ここが、総合代理店が頑張れるところじゃないかなと思いました。

2)「デジタルに人は時間を使っているから、もっとデジタルは伸びる!」
というのは、理由を接触時間だけで説明するのは
どうかなーと思ったりしました。(オールド系な自分w)
遠まわしには成立するかもしれないのですが、
メディア接触時間と、広告として価値のある時間は
必ずしも同じではないと思うんですよね。
リサーチ会社らしい切り口だなと思いました。
(否定ではなく、異業種の切り口はいつも参考になりますね♪)

3)Digital Media Strategiesの織田氏がナイス質問
商品のライフサイクルが短くなっている点を指摘。
特に日本だと新商品が強い傾向があるんですよね。
商品は短命かもしれないが、会社は残るからブランディングが重要
(例:スタバと新しい味のコーヒー)
また、ROI、リサーチなどで計測すべきとの回答でしたが、難しい点ですよね。

講演資料は完成度が高くて素晴らしく、
構成など勉強になるなぁーと思いました。

とても洗練&充実していたkeynote1でした♪♪

続きはまた明日以降…^^;

  1. 2009/09/03(木) 00:38:49|
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