ひよぷら日記

ひよっこプランナーが日々思ったことをつらつらと。自分の備忘録として。 メディアとかマーケティングとか広告とか。

ハマリキューでのセミナーに行ってきた

ヌシキョーのハマリキューでのセミナーに行ってきたといえば、
あ、あれのこと?とわかる人にはわかるはず。

いやーすっごく面白かった。

新鮮な切り口のお二人に続いて、「水と生きる」あの会社の広告部長、
そして、ベムさんも登場し、それぞれが講演。
まさに最先端の情報を握る各氏ですよ!
大御所のTHEおだぎりさん(そう呼ばれていた(笑))も最後に登場。

意図したのか、意図していないのか、
主サイドの広告部長を除いた3人の共通ポイントは、
受け手が主役ということだったと思う。
-the agency of the year:the consumer (Ad age '06)
-アマチュア制作の方が刺さる。クラフトとしての代理店のクリエイティブはどこへ?
-一般の人の情報流通力が上がっている
-消費者はメディア
-新しいコミュニケーション設計は…
-インサイトを考えるということが現場まで降りてきている
など表現は各氏変わっていても、
同じポイントを見ているような気がしてならなかった。

最初の講演者、前澤氏が、
はっきりとしたコミュニケーション設計のモデルを
示されていたことは改めて勉強になったし、
イマドキの流行語(クロスメディアとか(笑))に
惑わされている人たちの多い昨今を考えると、
みんなの考え方のベースがこれになったら
どんなに進歩するだろうと思った。
特にステップを飛ばさないこと、については
(たとえばいきなりCRアイディアに行かないとか)
日々、現場で痛感することです。

高松氏のお話は、きっと文字にしてしまうと
「あーそれね、はいはい、知ってる知ってる」になってしまいそう。
私も最初は面白いメディアの使い方する人だな、くらいにしか
思っていなかった。でも真相は違った。
もうこの方、広告屋じゃないです。人を動かす屋です。
本当に、人が何を欲しがっているのかを
見抜いて動かすことに長けている。
それは今までの広告の枠をはるかに超えていて。
まさにコミュニケーションエクセレンス。
(昔のCEDというのを思い出した方、挙手(笑))

広告代理店の役割は変容しつつある今、
その未来像として、素敵で、まぶしいと思う。

一方で、やはりいろんな意味で王道戦略の会社ご出身だな
と思うのですが、全員が勝てるわけじゃない、よね。
そこまで突き詰められないクライアントに対してどうする?という
問題は他の人にバトンが渡っているのでしょうね。

ベムさんのお話は「主」向けにアレンジされていたけど、
逆に、なるほどこう話すのかーと。
基本を押さえてお話される姿が勉強になりました。

それと、今このタイミングで主に対して何を話すのだろ、
というのも密かに興味を持っていた。

今のネット広告の苦悩もさらけだし、海外事例も紹介するベムさんは、
実に誠実で、実に2.0で、熱かった。
ネット広告の業界には自分さえ良ければという人も多いのに…。

パネルディスも違う意味で興味深かったし、大充実の半日でした。

さてさて、これから社内向けの詳細レポートを書かなくては…。
かなりボリューミーになりそう。
  1. 2008/11/29(土) 00:00:40|
  2. プランニング関連|
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代理店のニコ厨が1000万IDを祝う会

やっちゃいます☆ (・∀・)人(・∀・) イエーイ

12/5金曜日、渋谷某所にて。

タイトルにティンと来た方は、ぜひご参加ください♪

代理店でなくとも、広告系?(←いまだに定義がわからない)で
お祝いのココロがあれば!おk。

12/4の某大会議の直後になりますし、
もちろん、某O氏を囲んでお祝いしちゃいます。
タイミング的にもネタがありそうですね。。。
「今後どうなるの?」とかアツイ話もでそうで期待☆です。

参加します♪という方は、
guests.welcome あっとgmailどっとこむ
まで、ご連絡くださいませ。

締め切りは、三連休中あたりに適当に。
  1. 2008/11/19(水) 00:37:42|
  2. ウェブ系の話|
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最後の結果だけを重視はやめようよ論。 ブームくるか?

待ち時間にちょこっとエントリー。

まったり仕事してます。

あっ、そーだ、Bunpeiさん、この記事にハテブサンキュー☆
なんか、ベムさんのブログのほうでも
似た趣旨のエントリ
あって、いつものごとく、
比較できないほどクオリティ高かったから
あちらにハテブ3つくらいお願いします〜。(笑)

なんか、最近、あれなんですかね。
重鎮の方々のあいだではブームなのでしょうか?
最後の結果だけを重視はやめようよ論。
佐々木さんも触れていました。某DL社のこととか。
MS社もなんとかマッピングとか、ねぇ。

どっちかというと私は昔からそっち派、というか
マス触ってるとそういう考えにならざるを得ない???のよね。

LPOとかSMOとかももちろん少しはさらってるし、
ライトタイムマーケティングとかも全然アリだと思うし、
テクニカルな広告技術も大好きですが。

それって対立するものじゃなくて、共存するものだと思ってます。
(メディアサイドからすれば、ゼロサムに見えるかもしれないが…)

いまひそかに考えているマーケの考え方がいくつかあるんですが…。
実現できるのはいつかなー。^^;
誰かが実現してくれればいいかな。

コップマーケとか…。名前がイマイツ。
別に新しい考えじゃないけど。
ウォーターグラスマーケティングとか呼べばオサレか?!

コップに溜まった水がある瞬間あふれる時点があるじゃないですか。
そこが購買時点なんじゃないかって考え方。とかね。

まったり仕事しているだけに妄想入ってますね。(笑)

いろんな意味で最近めちゃフリーになりましたので、
一緒に妄想トークしたい方は、飲み会に巻き込んでください(笑)(^^)ノシ
  1. 2008/11/10(月) 20:05:46|
  2. プランニング関連|
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